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Todos os dias, milhões de pessoas usam motores de pesquisa para encontrar informação ou serviços de todas as áreas da vida: receitas, guias, produtos, voos, mapas, bilhetes, entretenimento e muito mais. A maioria das pessoas navega na web com motores de pesquisa para encontrar respostas às suas perguntas e soluções para os seus problemas.

Um estudo mostra que 68% do tráfego da web vem dos motores de pesquisa. 53% deste tráfego tem origem na pesquisa orgânica, ou seja, resultados que não são anúncios (pesquisa paga) e que podem ser melhorados com SEO.

Por outras palavras, a pesquisa orgânica (SEO) e a pesquisa paga (SEA, anúncios nos resultados) representam a maior parte do tráfego da web.

Até os lugares aonde vamos fora da internet são muito influenciados pelos motores de pesquisa: usamos o Google Maps, o Apple Maps e os resultados de pesquisa locais para encontrar lugares e serviços próximos, como cabeleireiros, supermercados, restaurantes e médicos. Escolhemos o destino com base em avaliações online. E pedimos a serviços baseados em motores de pesquisa que nos guiem até lá, de carro, de transportes públicos ou a pé.

Agora imagine que a sua empresa, os seus produtos e os seus serviços não aparecem nos resultados de pesquisa. Imagine que as pessoas não o encontram online para comprar os seus produtos nem descobrem o caminho até ao seu espaço físico. Em vez disso, o mais provável é escolherem a concorrência.

Com a ajuda do SEO, as pessoas encontram a sua empresa, os seus produtos e os seus serviços online, e compram-nos. Como já foi dito, isso significa que as pessoas o encontram online e, com muito mais facilidade, também fora da internet.

O SEO aumenta ao máximo as suas hipóteses de aparecer nas primeiras posições para as palavras-chave essenciais ao seu negócio. Quanto melhor for a sua posição, mais pessoas chegam ao seu site, de preferência a partir da primeira página de resultados (ou dos dez primeiros).

Porquê a primeira página?

Boa pergunta. Os estudos mostram que 31,7% dos utilizadores clicam no primeiro resultado orgânico (a posição um); uns impressionantes 75,1% de todos os cliques vão para os três primeiros resultados. A partir daí, o número de cliques cai depressa a cada posição seguinte.

Este comportamento mostra que os utilizadores raramente passam da primeira página de resultados, e muito menos clicam neles.

É por isso que as empresas têm de estar na primeira página de resultados, pelo menos para as palavras-chave relevantes.

Em resumo: é essencial que profissionais independentes e empresários

1. Tenham um site ou qualquer outra presença online, mesmo que ofereçam os seus produtos ou serviços fora da internet
2. Façam SEO para garantir que aparecem na primeira página para as palavras-chave relevantes

Palavra-chave é o termo técnico para as consultas de pesquisa (palavras, expressões, frases e perguntas). É com elas que os utilizadores encontram conteúdo que responde às suas perguntas e lhes dá soluções. Em suma, uma palavra-chave é a ligação entre os utilizadores e o seu site. Os motores de pesquisa comparam as palavras-chave com os sites e procuram o conteúdo mais relevante.

Grande parte do SEO consiste em identificar palavras-chave com potencial para trazer tráfego relevante para o seu site, ou seja, atrair potenciais clientes. Para isso, precisa de identificar os termos de pesquisa (ou palavras-chave) que as pessoas usam quando procuram ofertas como a sua. A este processo chama-se pesquisa de palavras-chave. O ideal é que a pesquisa de palavras-chave lhe dê uma lista de palavras-chave que cubra as consultas de pesquisa em todo o percurso do cliente.

Como vimos, a relevância é um factor crucial para uma posição de destaque nos resultados de pesquisa. Para criar conteúdo relevante, precisa de tratar os temas e as perguntas sobre uma palavra-chave numa subpágina ou num URL próprio. Depois, garanta que a sua palavra-chave aparece em pontos cruciais da página.

Imagine que trabalha no ramo dos gelados. Uma das suas palavras-chave é s'mores ice cream sandwich. Concentre-se então em tudo o que tem a ver com uma sanduíche de gelado s'mores.

O que deve fazer é criar uma página de receitas de sanduíche de gelado s'mores, onde os utilizadores encontrem receitas fáceis de seguir, fotos ou vídeos e respostas às perguntas que possam ter. Sanduíche de gelado s'mores é a sua palavra-chave principal e deve aparecer no URL, no título, nos subtítulos e noutros pontos da página.

Uma página dedicada e optimizada para a palavra-chave ajuda os motores de pesquisa, e também os utilizadores, a perceber de que trata a página. Assim, podem mostrá-la em boas posições nos resultados de pesquisa relacionados.

Primeiro, abra o quadro do assistente, clicando em Advisor na barra de navegação de cima. É um quadro Kanban que ajuda a organizar as tarefas por estado. As tarefas têm cores conforme a importância:

• Vermelho: alta. Resolva o quanto antes.
• Amarelo: média. Trate destas em breve.
• Azul: baixa. Tenha-as presentes e resolva-as quando puder.

Pode arrastar e soltar as tarefas à medida que as conclui, atribuí-las a outros utilizadores (conforme o seu plano) e filtrar por responsável.

Como já foi dito, as tarefas juntam medidas básicas de SEO e problemas encontrados nas auditorias automáticas semanais do seu site.

Lembre-se de que precisa de um Project para que o Advisor funcione. Além disso, a maioria das tarefas do Advisor é adaptada ao site de um projecto (normalmente o seu ou o do seu cliente). Se gere mais de um site, terá de criar um projecto para cada um.

Para adicionar ou mudar de projecto, clique no menu Projects na barra de navegação superior. Dependendo do seu plano, poderá ter de o actualizar para adicionar outro projecto.

Para atribuir uma tarefa a outros utilizadores, precisa de um plano que permita utilizadores adicionais. Se o seu plano incluir utilizadores adicionais, encontrará o menu Assignee no Advisor e nas tarefas. Basta escolher um utilizador para lhe atribuir uma tarefa ou para filtrar o Advisor. Para adicionar um novo utilizador, clique no avatar do seu perfil e depois em Utilizadores. Se o seu plano não incluir utilizadores adicionais, não verá o menu Assignee no Advisor nem nas tarefas. Actualize o seu plano para adicionar utilizadores.

Há dois motivos pelos quais você pode ver tarefas que já resolveu ou cobriu. Conforme mencionado acima, as tarefas são uma mistura de medidas básicas de SEO e problemas encontrados nas auditorias automatizadas semanais do seu site.

Primeiro, as tarefas que abrangem as medidas básicas de SEO são as mesmas para todos e não são adaptadas ao seu site ou empresa. Por exemplo, não sabemos se você criou uma conta do Google para sua empresa e configurou o Search Console ou se instalou plug-ins de SEO. Se você já fez isso, ótimo trabalho! Basta marcar essas tarefas como Concluídas.

O segundo motivo é que o Consultor é atualizado automaticamente com base nos resultados das auditorias semanais automatizadas do site. Em outras palavras, se uma auditoria do site identificar algum problema relacionado a uma tarefa que você concluiu no passado, ela será atualizada automaticamente e aparecerá na seção Abrir.

Talvez você já tenha parado para pensar: “Espere, mas eu não me importo com minha visibilidade de palavras-chave que não têm nada a ver com minha empresa”. E você está certo. Embora a visibilidade seja uma ótima pontuação para ter uma ideia do seu desempenho geral e comparar sites em geral, ela não é adaptada ao seu conjunto específico de palavras-chave.

É por isso que fornecemos Project Visibility. Essa métrica é calculada da mesma forma que a Visibilidade, mas em vez de usar 500.000 palavras-chave intersetoriais, a Visibilidade do Projeto se baseia exclusivamente nas palavras-chave do seu Rank Tracker.

Em outras palavras, a visibilidade do projeto é uma pontuação de visibilidade personalizada para o conjunto exclusivo de palavras-chave relevantes para sua empresa.

Você encontrará a visibilidade do projeto aqui: Projetos → Rank Tracker → Visibilidade.

Como você já deve saber, você também pode acompanhar a classificação de seus concorrentes no Rank Tracker. Dessa forma, você também terá visibilidade do projeto para eles, permitindo uma comparação muito mais realista. Portanto, mesmo que eles tenham um portfólio de produtos ou serviços ligeiramente diferente, o Project Visibility considera exclusivamente as palavras-chave que você realmente compartilha.

Use a sua pontuação de Visibilidade como indicador do desempenho geral de SEO, dos problemas e do potencial de melhoria.

1. Tenha uma ideia do desempenho geral de SEO

Pode acompanhar a posição de cada palavra-chave e saber em que lugar aparece. É importante fazê-lo. No entanto, acompanhar posições não dá uma visão de conjunto da evolução das suas posições, mas a Visibilidade dá. Quando as medidas de SEO resultam e as posições melhoram, a sua pontuação de Visibilidade também sobe.

2. Diagnostique problemas de SEO

Uma queda repentina da Visibilidade indica problemas no desempenho de SEO. Use a Visibilidade como um alerta. Se cair de forma significativa, investigue o que aconteceu. Eis uma lista de causas comuns:

• O site sofreu uma penalização do Google. Veja as notificações no Search Console. Siga sempre as Google Search Essentials.
• Uma alteração recente no algoritmo do Google teve efeito no site. Informe-se sobre as mudanças recentes do Google e o que implicam.
• Os seus concorrentes melhoraram os sites e os conteúdos e agora ficam à sua frente. Compare a Visibilidade deles (também a histórica) com a sua. Use a Wayback Machine para comparar como os conteúdos deles mudaram.
• Relançou o site sem pensar no SEO. Por exemplo, verifique no robots.txt e no .htaccess se há páginas bloqueadas por engano, mais códigos 404, reencaminhamentos 301 com erros e links internos.
  
  Alterou os conteúdos de uma forma que não ajudou as suas posições. Pondere desfazer as alterações.
  
  O site tem problemas técnicos. Faça uma Site Audit ou veja no Advisor as tarefas técnicas por resolver. Verifique na gestão do site se há plugins antigos, mudados há pouco ou incompatíveis que possam causar estragos.
  
  A causa está no servidor do site. Pergunte ao seu fornecedor se fez alterações recentes, se foi atacado, se mudou de servidores ou se teve dificuldades técnicas. Veja se o seu servidor tem problemas.

Tenha em conta que esta lista não é exaustiva. Pode haver mais do que uma destas causas ao mesmo tempo, ou outras causas completamente diferentes.

3. Comparação com a concorrência

A Visibilidade é uma excelente métrica para comparar rapidamente dois ou mais sites. Compare a sua Visibilidade com a deles. Quem está à frente de quem? Algum concorrente já esteve à sua frente no passado, ou o contrário? Quem lidera e qual é a distância entre si e o seu concorrente mais forte? Responder a estas perguntas ajuda a definir uma estratégia de SEO para chegar (e ficar) ao topo do seu nicho.

4. Acompanhe a evolução da Visibilidade com dados históricos

Quer saber como um site se saiu ao longo do tempo? Temos dados históricos desde 2009, sem as oscilações sazonais. Assim, pode acompanhar e comparar a Visibilidade histórica e ver a sua evolução em períodos longos.

Resposta curta: Não faça da melhoria da visibilidade uma meta em sua estratégia de SEO.

Resposta longa: A visibilidade reflete a qualidade de suas classificações em uma única métrica; ela não resultará em melhores classificações. Estabeleça como meta melhorar sua classificação para palavras-chave relevantes que os clientes em potencial realmente usam para encontrar produtos e serviços como o seu. Melhorar seus rankings também melhorará sua visibilidade. Mas são seus rankings que realmente importam.

Como regra geral, sua pontuação de visibilidade será maior se

• Os URLs do seu domínio estiverem em boas posições
• Você tem um grande número de URLs indexados com boas classificações
• Você se classifica bem para palavras-chave com alto volume de pesquisa